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从亚运会优秀音乐作品发布,解读浙江卫视“美好中国”品牌升级

2021-11-24 17:16 浏览:

3月12日晚,亚运好声音 “西子”来传韵—杭州2022年第19届亚运会首批优秀音乐作品发布活动圆满落幕。在本次活动中,首轮入围的30件优秀音乐作品逐一揭晓,浙江卫视运用数字技术打造梦幻场景,实现西湖景区舞台与主舞台的跨时空连线,为观众献上了一场前所未有的视听盛宴。此外,亚运好声音更是浙江卫视“美好中国”战略品牌在2021年的一次惊艳亮相,继2020年交出品牌升级后的不凡答卷后,浙江卫视今年将如何着眼“美好”谋篇布局,牵动着业界与大众的目光。

扎根时代土壤,彰显亚运精神与人文关怀

亚运歌曲对于传播奥林匹克精神,展现主办国主办城市文化魅力和品牌形象具有十分重要的意义。音乐作品征集是此次杭州亚运会筹办重要的里程碑事件之一,自2020年6月23日正式启动,经过线上线下同步征集,第一阶段共收到2102件应征作品,经各赛区初选、国内外知名专业评委复评,最终选出30件优秀作品。本场盛典作为全民征集节点出口,无疑承载着深刻的价值内涵。

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晚会以“亚运好声音 ‘西子’来传韵”为概念,分为 “梦想、探索、奔跑、未来”四个篇章,将“心心相融,@未来”的新时代亚运精神向全世界传递。除了有阿兰、AKB48 Team SH、蔡程昱、高嘉朗、李凡一、单依纯、TangoZ(钟祺)、邢晗铭、叶炫清、张远等嘉宾以好声音带来精彩演绎,晚会还融入与体育公益相关的人物、故事,将奥林匹克精神与人文关怀蕴藏在巧妙编排的节目当中。

体育作为教育不可分割的一部分,正受到越来越多的关注。2020年底上映的纪录片电影《棒!少年》,凭借过硬的口碑而引发社会热议。在本次活动中,郎朗弹奏亚运好声音征集的优秀乐曲作品,热血棒球少年用稚嫩真诚的声音,朗诵着优秀歌词作品。孩子们阳光自信的面貌表明,体育运动与体育精神在人的成长中起到巨大作用。

本次征集中,还有一首来自“七色星球”的特殊作品格外引人关注。浙江特殊儿童艺术团的这群孩子,正在由专业的戏剧、音乐、体操、美术老师进行训练和指导时事热点2016g20杭州峰会文艺晚会,被艺术所疗愈。单依纯和艺术团合唱歌曲《我们在一起》,以及教师代表吴柳芳的讲述,无不触动着观众内心最柔软的地方。

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每个时期的文艺作品,都应当在更广阔的时代背景下来考量。度过2020年的特殊时期,当下正处在全民期待杭州亚运会的社会氛围中,这些风格多元、立意深刻的歌曲彰显着奥林匹克精神、杭州的城市魅力和国人的文化自信。亚运会优秀音乐作品发布活动让观众以别样的方式感受到体育运动的魅力,也为即将到来的杭州亚运会蓄力。

科技创意赋能,助力音乐内容品质升级

纵观整场晚会的表现,可以说与浙江卫视《中国好声音》《梦想的声音》《天赐的声音》等自有内容的音乐属性一以贯之,那便是既做到了对音乐内容和品质的坚持,又不断突破音乐节目的固有模式,持续满足乃至提高了大众的音乐审美。

晚会开篇,国际钢琴家郎朗在西子湖畔弹奏的《最忆是杭州》,是惊艳G20杭州峰会的文艺汇演,是九曲连台、溯梦千年的江南夜晚,是糅合声乐、舞蹈、戏曲等中外元素的视听盛宴。与此同时数百架无人机矩阵在夜空中拼出活动主题巨幅字样以及图案,打造出梦幻场景,奠定了整场晚会的基调。随着舞蹈演员的定格动作以及灯光配合,镜头自然切换到主舞台,生长于杭州的说唱歌手TangoZ钟祺将方言与rap结合,燃情演唱歌曲《这里是杭州》(Love Paradise)。

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任何音乐内容的核心都是好音乐,只有忠于音乐本身,才能与受众产生深层连接。而随着观众审美的不断提升,外在包装的不断优化和环节形式的创新升级,也成为了赢得观众青睐的关键。亚运会优秀音乐作品发布活动,延续了浙江卫视强大的制作水准和创新力,并通过科技和创意为内容赋能,实现了音乐的品质升级。

在入围歌曲的发布上,以创新科技机械臂打造的启动装置令人大呼过瘾;在表演嘉宾的选择上,既有张远、高嘉朗、蔡程昱等年轻当红艺人,青春靓丽的AKB48 Team SH女团成员,也有被称为日本九大歌姬之一的中国内地流行乐女歌手阿兰。不同风格、不同年龄的歌手,满足了观众多元化的审美需求,也为这些来自民间创作者的亚运作品提供了更多出圈的可能性。

科技赋能、创意满分、节奏紧凑,一个多小时的亚运会优秀音乐作品发布活动令观众意犹未尽。浙江卫视通过对节目高品质的探索,带给观众多元化的享受,实现了音乐内容的品质升级的同时,也在这个早春为音乐市场注入了一股强劲能量。

浙江卫视内容版图再添力作,助力“美好中国”品牌升级

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从此次亚运会优秀音乐作品发布活动所蕴含的内在价值来看,与浙江卫视“美好中国”品牌战略不谋而合。从社会发展脉络、媒体融合生态、大众需求升级三大维度的深层思考出发,浙江卫视自2020年5月起将“美好中国”置顶为全新品牌理念。经过全新战略发布会、秋季大片沟通会、2021大片沟通会的三次亮相,以及全年优质内容的布局,浙江卫视“美好中国”的品牌理念已经深入人心。

2021年时事热点2016g20杭州峰会文艺晚会,浙江卫视继续围绕“美好感”展开生态布局。除了影视综艺板块,以直播、短视频为代表的融合玩法,以超级晚为代表的跨界内容,也成为浙江卫视的吸睛利器。伴随“亚运时刻”临近,浙江广电集团与杭州亚组委达成战略合作,将联手锻造一系列世界级的盛典晚会,本次亚运会优秀音乐作品发布活动让我们看到了更多可能。

杭州是幸福生活的标杆城市,是“美好中国”的鲜活样本。在“奔跑”主题篇章播放的短片中,本次征集活动的参与者在杭州城市地标和亚运场馆之间奋力奔跑,接力投稿作品,最终抵达城市之窗巨型屏幕前。随着参与者的接力奔跑,杭州的城市风貌得以在画面中展开,成为递给世界的一张靓丽名片。

除了调动大众的参与热情,晚会还通过社会各界的杰出人士传播正确的价值导向。杭州亚运会宣传形象大使薇娅通过VCR亮相,知名学者吴晓波与西子联合董事长王水福现场访谈,分享如何在各自的领域助力杭州亚运会。在各界名人的带头作用下,有利于营造全民参与、共享亚运的热烈氛围,向世界展现热情好客、开放包容的东道主形象。

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2021年是“十四五”规划开局之年,也是全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的关键之年,人民对美好生活的向往达到了新的高度。浙江卫视作为收视领先的主流媒体,自觉将“让中国人的精神生活更美好”作为使命,积极发挥平台优势探索高品质内容,展现出大台的责任与担当。此次亚运会优秀音乐作品发布活动无疑为平台布局开了个好头,相信浙江卫视2021年“美好中国”的全面发力定不负众望。

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

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