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央视新闻联播 对电视新闻未来发展之路的探索——以央视《新闻联播》为例

2021-11-24 05:05 浏览:

摘要随着新媒体的发展、受众素质的不断提升,时政 类电视新闻陷入传播困境,此类节目必须以新的转变来重塑 自身的传播形象。央视《新闻联播》是时政类电视新闻的“第 一栏目”。党的十八大召开以来,为了更好地… 一、选择EECDA BCDAE ADECB CCDEE 二、简答 ADME系统指药物体内过程的吸收(absorption)、分布 (distribution)、代谢(metabolism) 及排泄(excretion)。可概 括为药物的转运和转化… 请运用CIS企业识别系统分析一个媒介是如何塑造和传播 其组织形象的。 CIS 是以企业定位或企业经营理念为核心 的,对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其 他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化、系统化、统一性的综合设计,力求使企… 对电视新闻未来发展之路的探索——以央视《新闻联播》为例 随着新媒体的发展、受众素质的不断提升,时政类电视新闻陷入传播困境,此类节目必须以新的转变来重塑自身的传 播形象。央视《新闻联播》是时政类电视新闻的“第一栏目”。 党的十八大召开以来,为了更好地落实中央八项规定精神, 《新闻联播》进行了大刀阔斧的改版,以“亲民化”为导向, 力求打造成为贴近性强、综合性强、可视性强的高端时政类 电视新闻节目。

以《新闻联播》为代表的时政类电视新闻节 目,已经成为电视节目中不可替代的重要类型之一。通过它 的改版我们可以看出,在新媒体异军突起的今天,“亲民化” 是时政新闻节目改革的重要策略。节目通过各个环节的“亲 民化”改革提升同受众的亲和力与亲切感,受众通过获取信 息和视听享受增强同节目的良性互动。二者由“信息共享”上 升为“认知共识”,最终达成“愉悦共鸣”。 开始,《新闻联播》从内容到形式始终处于变动之中, 少会议播出比例,增加舆论监督内容, 推出本台评论等。2 改往日的沉闷拘谨,两个新面孔带来一股清新气息。2 年元旦前后,《新闻联播》继续推进改版, 向着努力为观众 服务的方向改进。本文从叙事内容、叙事策略视角出发, 析新年前后《新闻联播》改版如何从传者本位走向受众本位,在叙事文本内部实现与外部观众的交流。 随着传播的数字化,以互联网、手机为代表的新媒体正在改变着媒体格局。随着我国信息技术的快速发展,新闻媒体技 术取得了快速进步和提高。电视新闻的发展更丰富了新闻媒 体的形式,提高了新闻信息的传播效率。新型新闻媒体形式 的快速发展使我国电视新闻事业面临巨大挑战。在新的媒介 环境下,传统媒体如何应对新媒体的巨大冲击,作为媒体霸 主的电视该怎样接招新媒体,电视新闻在变化莫测的媒介风 云中该如何生存与发展下去,在激烈的新闻媒体中保持竞争 优势, 保持和提高受众总量是电视新闻需要重点关注的问 1.1我国电视新闻报道的现状 媒体是一个相对的概念,‘新’相对‘旧’而言。

从媒体发生和发展的过程当中,我们可以看到新媒体的定位是伴随着 媒体的发展在不断变化着的。广播相对于报纸是新媒体,电 视相对于广播是新媒体央视时事新闻,网络相对于电视是新媒体。”新媒 体的“新”是一个相对的概念,同时也是一个动态的概念,它 反映出了媒体的更新。从20 世纪20 年代广播业的兴盛到80 年代以后电视的称霸,直至今日网络媒体的崛起,每一种新 媒体的到来都影响甚至打破了原有的媒体格局,中国的媒介 环境正经历着动态的发展。中国人民大学郑保卫教授认为: “在我国以互联网的出现为标志和契机的传媒变革不仅引发 了传媒业自身结构的调整,也带来了舆论态势和整个舆论格 局的变化。关注和研究媒体格局的变化.不仅是新闻业发展 的需要,也是整个国家事业发展的需要。”毋庸置疑,新媒 体的到来改变了传统媒介格局。 1.2我国电视新闻报道的特点 另外新媒体的“新”也表现在其受众的年轻化,调查显示,网络受众大多为青少年和青年群体,他们更加偏好快速的生 活节奏以及片段式的信息接收,这就为新媒体注入了更多的 新生力量,打下良好的市场基础。而与网络受众群体的平均 年龄越来越低龄化的现实相反,传统媒体的受众尤其是电视 观众的主体则多为中老年,这种分化趋势的发展导致电视新 闻观众群呈现出“一高两低”(高龄化、低学历化、低收入化)的“夕阳特征”。

不可否认传统媒体正面临着受众老龄化的问 题,对此新闻频道想要吸引更多的年轻观众,势必要花一番 心思。 1.3我国电视新闻报道的问题 新媒体的发展势不可挡,同时传统媒体也不可能因此就退出历史舞台。正如电视的出现并没有导致传统媒体更应该进 行积极地改革,才能从容地面对新媒体的冲击。广播、报纸 的消亡,网络也不会完全取代电视。回顾电视新闻的发展历 程,可以发现只有充分调动电视媒介的长处,按电视新闻的 发展规律去设计、策划节目,电视新闻才会日臻成熟完善。 在新的媒介环境中,电视新闻只有扬长避短、 不断革新,才能应对新媒体带来的巨大冲击。作为国内主流媒体的重要一员,中国电视新闻的领头羊,央视新闻频道 的一举一动都影响深远。面对新媒体的挑战,央视新闻频道 更应以新闻立台,以专业制胜,顺应媒介的发展融合,加强 媒体间的合作,不断深化改革探索创新。与新生事物竞争, 电视新闻如果一味地孤芳自赏,逡巡不前,只会导致最后不 进则退的恶果。同时央视新闻频道更要立足国际,放眼未来, 绘制出自身发展蓝图,掌握主动权。作为一个传统媒体,这 样才能在未来的媒体竞争中立于不败之地。 中央电视台《新闻联播》第一次改革是在2011年初,在中 央领导人的领导下,使得其在内容选材、表达语态、形态包 装等方面实现了一次转变,使得节目总体上更贴近人民群众 了。

在2012 年除夕的时候,《新闻联播》的主播拱手向观众 拜年这一举动,以及大时段的连线报道,受到了社会各界广 泛支持和高度评价。 2.2改变语言风格 《新闻联播》节目尽量避免过去严肃庄严的语言风格,而更加注重与普通民众贴近上,除语气更显亲切自然外,在语 言的使用上也大胆地使用了俗语。报道也成为通过监督,促 进社会公平正义,切实维护百姓利益的工具。基于社会公平 理念,《新闻联播》》大范围地把农民工等弱势群体作为重点 报道对象, 新闻个体、或以新闻个体为代表的社会群体的命 运成为它新闻叙事的主题《杨立学讨薪记》可以说是这类作 品的典型代表。它用连续报道方式,跟踪四川农民工杨立学讨 薪的艰难历程,使弱势群体的得到关注。 2.3注重人性化 《新闻联播》改版后,节目更注重人性化,在机械呆板的文字旁配上注重播音员的出镜画面,增加了新闻评论的可视 性,充分体现了电视媒体视听结合的传播特点,这能加强节目的现场感,能有效将观众带入节目的整体氛围中。提高记 者地位,让记者微新闻片配音、广泛运用体验是报道,增加 同期声的分量;减少了以往例行的领导人活动与会议等时政 新闻的播出与上头条的数量,将贴近受众的民生新闻靠前编 辑,立足重大性,突出民生视角、百姓情怀、体现“改文风” 精神实质;并且追踪或回应网络新媒体上的话题与新闻,提 高国际新闻的地位,增强新闻的时效性。

2.4改变主持人形象 《新闻联播》的主持人给人的第一映像,一般都是正直、睿智,有亲和力和可信度的“新闻脸”。《新闻联播》作为党 的重要喉舌,其节目的播音员自然是代表着国家的声音,所 以他们的形象同样也代表着国家的形象,因此也决定了其播 音员阵容的稳定性,而改革后的节目开始注重播音员的服装 风格。这种着装更显性播音员的特质和播音员本身的个性特 征。除了改变出境面孔以外,主播在播报新闻时还面带微笑, 另外还人性化地加大了手部与头部动作范围。这拉近了与观 众心理距离的同时,还增加了好感度。社会大众对《新闻联 播》的改变表示欢呼和大力支持。其实, 认为《新闻联播》 播音员老化, 要求更换播音员的呼声一直很高, 今年全国两 会上政协委员叶宏明提交《关于优化央视《新闻联播》 目播音员结构的提案》,指出 “一些播音员随着时间的推移, 确实存在年龄结构、知识结构、新闻素质日益老化的问题, 现在屏幕上就是播音风格日益陈沉闷,从个别人脸上丝毫看 不到新闻固有的新鲜感与快节奏, 让观众感到面容疲惫、表 情单一, 眼神呆滞, 缺乏朝气和活力, 因此希望更换播音 2.5改革仍存瑕疵 尽管《新闻联播》的改版已经让大众感受到了一股清新之风,但改革还存在一些尚待解决的问题。

其中表现最突出的 是,它与其他新闻节目趋同。《新闻联播》改革后所强调的 口语化的播讲语言、轻松亲切的播讲态度、人性化和充满朝 气的叙事方式、甚至站立式的播讲姿态,与央视的《新闻早 报》、《24 小时》、《第一时间》等节目趋同,没有太大的新 意。这种千篇一律的类型制约了其发展的高度。但在传媒学 者喻国明看来,“在我国现有的新闻体制下, 央视新闻改革 是一种小步快走的状态” 在节奏方面,在方向方面比 较稳定, 比较持续地进行一种小步变化的积累”。所以也期 待《新闻联播》在改革轨迹上能从“量”的积累,达到另一个 更高阶段的“质”的改变,最终摆脱其长期以来的桎梏。 3.1选择时代性题材 新闻宣传工作与高度集中的计划经济体制密切联系,新闻题材也往往从一些指令性计划和目标出发,不仅农业报道唱 “四季歌”,工业、商业报道也是按照部门的工作计划,按部 就班地进行宣传。而今,市场经济日益发展,新闻题材的选 择也要适应形势变化。新闻报道要提倡什么、反对什么、歌 颂什么、鞭挞什么,记者的头脑必须十分清醒。记者应该站 在时代的高度, 高屋建瓴、开阔视野,把握历史进程的脉搏, 努力用新的观念去捕捉、选择题材。

要打破老框框,善于从 各个方面去观察、描绘,这样既易于找出报道的新角度,又 能防止报道的片面性,并且能够写出别具一格的新颖报道。 要善于从群众生产、生活及各种各样人的活动中精心选择新 鲜事物。 3.2选择以小见大的题材 重大新闻事件的新闻价值和宣传价值明显,题材选择较容易。但每天发生的重大事件毕竟有限,而大量的新闻题材来 源于人们日常生活中的凡人小事。凡人小事时刻发生、无处 不在,但哪些可以作为新闻加以报道呢?这就要靠记者去识 别、去发现、去捕捉,这就涉及到记者的观察能力、思考能 力和新闻敏感等综合能力。记者如果没有胸怀社会大背景, 不善于把日常生活中发生的平常小事,放 10 在大背景中去识别其新闻价值和宣传价值,即使新闻事实发生在身边,也会视而不见,听而不闻,把很有价值的新闻 事实漏掉。 3.3选择个性突出的题材 开放型思维大体可分三类:横向思维、纵深思维、逆向思维。横向思维是沿着事物的横向联系去观察、分析,寻找事 物的特点和本质,可以从一个事实或一个事件中寻找出几个 角度,采写几个报道或选出最佳报道角度。纵深思维是沿着 事物发生、发展的纵向思考,既能看到事物的现在,也能看 到事物的过去和将来,使消息更有深度和力度,为受众提供 更多的信息和经验,起到启迪和引导的作用,从而体现新闻 报道的指导性和服务性。

逆向思维则是向着一般人的思维方 式相反的方向进行思考,以提出相反的问题和观点。记者头 脑里储存的知识多、信息多,思维才会流畅、灵活。这样新 事实出现,才会立即触发已存信息,引发联想、发现新闻, 准确判断其新闻价值和宣传价值。 创新是新闻工作的灵魂,更是新闻事业兴旺发达的不竭动力。江泽民总书记在视察人民日报社时强调“新闻事业是常 干常新的事业,新闻工作者应当不断开拓新的报道领域不断 11 探索新的报道形式,不断采用新的报道手法,不断写出富有 新意的优秀作品。”因为新闻工作有别于其它精神产品的最 大特征就是报道新的事实,接触“新”、判断“新”、观察“新”、 反映“新”,更好地引导舆论从而推动社会进步,这不仅是新 闻工作的主要任务和基础功能,更是获得蓬勃生命力的源 泉。作为一名电视新闻工作者,在深入实际的采访报道中, 不仅要正确处理好喉舌与受众的关系,充分发挥用电视说话 的特长,还要善于获取创新的原材料,挖掘新闻源,把握好 实效性,找准角度,表现新闻价值,以满足广大受众对电视 新闻日新月异的需求,最大限度地满足受众,被他们所接受。 3.5形式、内容双突破 新闻的突破最理想的是内容和形式同时突破,当内容不能突破时,突破形式;当形式不能突破时,突破内容。

新闻改 革如何取得形式内容的双突破,这 就要求我们电视新闻工作者要以普通人作突破口来完成一种教化、一种意识的改变,让受众通过我们贴近生活、贴近 民众的报道、接受和理解事实的真相。电视新闻的深度报道 是在报道新闻事实的基础上,揭示新闻事实本身真相的力 量;在叙事的同时进行一些分析说理,充分利用以图像和音 响为符号的电视优势,进行热点透视,抓住社会敏感问题, 深层次地剖析社会动因,夹叙夹议,帮助人们追根溯源,求 12 其真相,判其去路。这对重大事件和新闻的宣传将发挥不可 估量的作用,既加强了舆论监督的宣传和导向,又实现了党 和政府同人民群众的联系。 3.6现场报道求真求活 现场报道是电视新闻中最能体现和发挥电视特色和优势的报道形式。新闻现场准确的时间,确切的空间,生动的细节, 真实的过程展示了现场的所见所闻,不仅能给观众全方位的 信息,同时整个新闻事件的发生,包括未预知的情况都完整 地传播给受众,再加上现场报道的叙述被事件本身所引发, 极具感染力。采用了新闻事件现场报道这个形式,把要向人 民群众宣传的内容客观真实的传达给观众,让老百姓真实地 感受到政府的关心和职能部门执法力度的加强,使新闻报道 的真实性和感染力都得以同时体现,也密切了党和政府同人 民群众之间的联系,充分发挥了电视新闻的特长。

总而言之 电视新闻的改革实际上就是新闻观念的更新,在新闻报道中 要把正确的政治方向放在一切工作的首位,在坚持正确舆论 导向的前提下,讲求宣传艺术提高引导水平。在充分体现新 闻时效性、真实性的同时,挖掘、创新、深入浅出地的反映 问题的实质和内在规律,贴近生活,贴近民众,充分发挥好 电视新闻的优势,不断撞击反射出更多精品,让政府满意、 群众满意的改革就是成功的。 13 3.7电视新闻报道的立体化趋势 电视新闻报道的立体化,就是对一个新闻事件进行全方位、多角度、多层次的剖析,既报道其正面,又报道其反面;既 反映新闻本身,又报道新闻以外的相 关背景,从而把这一新闻事件360 度“立体”地而不是“平 面”地报道出去,把单一的新闻播报衍生为一组连续深度报 道,使报道既有时间的广度又有空间的深度,以回答观众可 能关注的一切问题,满足受众了解新闻以外其他情况的愿 望。1999 年元旦,清晨6:30 分至8:30 分,中央电视台推出 的元旦升旗大型报道《走入一九九九》,堪称电视节目新闻 报道立体化的一个成功范例。这组新闻以现场直播北京天安 门、上海外滩、深圳大剧院、西沙永兴岛、黑龙江乌苏镇、 湖北监利移民新区的升挂国旗仪式及到新疆红其拉普山口、 西藏布达拉宫广场、南极冰盖等3 个地方的升旗报道为主线, 以历史中国、现实中国及未来中国为内在逻辑线索,充分而 生动的展示了建国 50 年来所取得的辉煌成就,展望了中华 民族的光辉未来。

这个报道突破了以往电视新闻报道的传统 定式,打破了时空的限制,突出了场景的跨越感和时空的纵 横感,集中显示了电视新闻立体化报道方式的独特魅力。 3.8电视新闻报道主体地位的凸显化趋势 14 电视是集新闻传播、文化艺术和社会服务于一身的,是一种综合性的现代大众传播手段。而且随着电视业的迅速发 展,电视节目套数的增加,节目内容、品种、形式也日趋多 样化。新闻的特点就是真实性、时效性、准确性,其中又以 真实性为重中之重。任何其他类型的节目都要在新闻性节目 的基础之上改良,依节目类型的不同而各有侧重,进而发展 壮大。因此在如此多样化的电视节目中,新闻节目的主体地 位也越来越凸显化。 3.9电视新闻与报纸新闻的结合化趋势 具有视听合一,形象生动的突出优势。但是,人们要获知电视新闻, 却要受时间、场地等的限制。并且电视新闻转瞬 即逝,不易保留。而报纸新闻虽然不如电视新闻直观形象, 但是有明显的易读看、好留存等优点。如果让电视新闻与报 纸新闻结合起来,使新闻信息能够全方位、多角度的传播, 必将会产生优势互补、相得益彰的宣传效应。而这种媒体联 动,作为电视新闻发展的一种新趋势,正悄然在我国的新闻 领域兴起。

3.10电视新闻节目的直播化趋势 中央电视台收视率最高的电视节目《新闻联播》实行直播。15 特别是在被称为“电视直播年”的 1997 年,香港回归、长江 三峡截流等重大新闻事件,它成功的现场直播,带来了新一 轮电视新闻直播热,电视新闻直播越来越多地出现在全国各 地电视荧屏上。这种形式,因为适应信息时代人们快节奏的 生活和人们对信息时效性的渴求,而逐渐成为广大观众喜闻 乐见的一种报道形式。 3.11电视新闻节目的播讲化趋势 我国电视新闻节目的播讲方式在几十年间一直沿袭传统的播读式,即:播音员读记者或编辑拟写的新闻稿件。这种播 音方式的好处是庄重、严肃、大方,具有很强的权威性和公 正性,播音员比较不容易紧张。但缺点是一旦播错,就很难 有纠正和回旋的余地。同时,播音员几十年如一日地采取正 襟危坐、神情肃然的播报形式,难免给人枯燥、呆板的感觉, 很难引起观众的共鸣。而国外的电视新闻播音方式则早就改 朝换代了。他们几乎不使用我国目前电视播音员采用的“播 读”方式,而是常常用交谈、讲故事这种“播讲”的方式来播 新闻。稿件的开头、结尾和中间主要承上启下的部分,是由 播音员本人自己写的。播音员还要把新闻事件的内在含义以 及重点内容记在自己的脑子里,变成自己的东西,然后用准 确、鲜明、生动的新闻报道语言讲述给观众。

这种促膝谈心 的方式,接近人们在日常生活中与他人交谈时的状态,播音 16 员即使出了错误,改正起来也很自然,绝无局促不安的难堪。 目前,在国内具有很强前卫意识的香港凤凰卫视台的《凤凰 早班车》,中央台的《第一时间》、《读报看天下》等许多新 闻节目已经采用了这种新闻工作播音方式,感触最深的是我 所实习的太原电视台百姓频道的《发现》栏目,主持人需要 了解到每篇新闻的中心内容,并用自己的语言和评论将几则 新闻串联起来,整个过程自然又亲切,非常抓人胃口,受到 了观众的一致好评。同时利用新兴的手机 3G 媒体,将一些 正在发生的事件立刻传达给电视机前的观众,例如去年夏天 的一场大暴雨,在省城的多条道路因为积水严重,导致通行 不畅,记者通 3G网络将实时画面传来演播室并加以口出现场,就很 好的将新闻播活了。由此我认为我们应当以节目主持人来串 联新闻节目,新闻演播室应当成为记者从各个现场发来消息 的总汇,要尽量地出现记者在现场而作的口头报道和现场访 问,同时以主持人的语言将新闻的相关性串联起来,应适当 增加“最后新闻”,把刚刚收到的重要新闻和追踪事件的结果 及时插播,还可试图利用图片并配以记者从外地现场通过打 电话报道新闻的录音,来及时报道突发性新闻事件。

3.12电视新闻传播的网络化趋势 从新闻发展趋势看,电视业虽然仍居主导地位,但其地位17 却受到了来自新兴媒体如互联网的不小的冲击。但是我们应 该看到互联网在对电视传播构成强劲挑战的同时,也为其带 来新的发展机遇。因为网络传播突破了电视传播对地域、时 间上的局限, 拓展了电视传播的空间维度和时间限度;网络 化传播的交互式,为电视特别是有线电视的传播方式的改革 做好了技术准备,而且,网络传播大幅度提高了信息传播速 度,电视可借助互联网,实现信息的即时传播,例如当下在 几大门户网站都可以见到的网络实时直播。可见,全方位介 入互联网络,尽快实现将电视新闻传播网络化,营造电视传 播新的生长点,已经成为当今世界电视新闻事业发展不可逆 转的一大趋势。 在20世纪,我国的电视新闻改革中的纪实和曝光两股热潮 使电视传媒的“受众意识”和“用事实说话”的新闻点愈加凸 显,电视新闻由此开始告别“假大空”,而渐渐恢复了它以真 为本的本来面目。现在,《新闻联播》栏目开始让记者出镜 引领观众视线,播报与事件发展同步进行,使报道真正达到 声画合一、水乳交融的境界,这是电视报道形式创新的一个 重要飞跃。现场报道也将成为电视传播永恒的魅力所在,它 可以为提升电视新闻报道的质量发挥重大的作用。

新闻贵在 新央视时事新闻,它不仅要求事实新、时间新、角度新、形式新、语言新, 18 更重要的还要思维新、境界新。假如一个没有创造性思维的 人,在遇到一些重大事件或突发事件时,只是毫无新意的将 事情的原貌反映出来了,那么它就失去了无数个求之难得的 “新闻眼”。总而言之,新闻的探索与发展一直在继续,从未 停止。 我的文献:黎炯宗.电视新闻学[M].广州:广东高等教育出版社,2008 张垒.中国经济报纸:三十年脉络与流变[N].中国记者,2008 张昆.中外新闻传播史[M].北京:北京高等教育出版社,2008 李良荣.新闻学概论(第三版)[M].上海:复旦大学出版社,2009 辛香兰.千岛湖事件[J].新闻爱好者(上半月),2010 对电视新闻未来发展之路的探索——以央视《新闻联播》为例 摘要 随着新媒体的发展、受众素质 的不断提升,时政类电视新闻陷入传播困境,此类节目必须 以新的转变来重塑自身的传播形象。央视《新闻联播》是时 政类电视新闻的“第一栏目”。党的十八大召开以来,为了更 摘要随着新媒体的发展、受众素质的不断提升,时政 类电视新闻陷入传播困境,此类节目必须以新的转变来重塑 自身的传播形象。央视《新闻联播》是时政类电视新闻的“第 19 一栏目”。党的十八大召开以来,为了更好地… 摘要随着新媒体的发展、受众素质的不断提升,时政 类电视新闻陷入传播困境,此类节目必须以新的转变来重塑 自身的传播形象。央视《新闻联播》是时政类电视新闻的“第 一栏目”。党的十八大召开以来,为了更好地… 百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆

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